北京车展正式上市 DS7打响长安PSA市场反击战第一枪

▲DS品牌全球总裁易博丰先生致辞

在4月25日开幕的2018北京车展上，DS旗下重磅车型DS7正式上市，初期共推出歌剧院版、里沃利先锋版、里沃利先锐版、帕西版和巴士底广场版5款车型，官方指导价为20.89万~30.99万元。

作为DS全新一代产品的首款车型，DS7的上市可谓是意义重大，肩负着提升DS品牌在华销量及重振经销商信心的重任。

为保证DS7的市场表现不容有失，DS对其给出了一个非常有诚意且极具吸引力的官方指导价格。长安PSA总裁莫奈表示：“虽然价格方面我们完全能定得更高，但是我们还是想把这个价格定得更加合理，让更多的消费者能够真正接触和体验到我们这样好的产品。”

正因为DS7拥有超高的性价比，所以预售情况非常火爆，仅在预售期间就突破3000台订单。伴随DS7在北京车展正式上市，DS正式进入全新的在华发展阶段。在DS7的带动下，今年DS也将重新挑战年销两万辆量的目标。

预售以来广受好评

DS7国内首次亮相是去年上海车展上，对于喜欢它的粉丝来说，已经足足等了一年之久。在这一年时间里，DS7经历了一系列上市前的推广工作。从成为法国总统马克龙就职座驾再到今年年初DS7全国媒体品鉴会，DS7持续获得业内和消费者的热切关注及一致好评。

今年3月份，在中国十一个城市同步启动的DS WEEK上，DS7正式启动预售，引发一轮预售热潮，预售三天即收到过千份的订单，整个预售期间订单总数突破3000份，火爆程度可见一斑。

DS7预售的火爆程度，与其强大的产品力及充满诚意的售价，显然有着密不可分的关系。

DS7在外观方面采用了源自E-TENSE概念车的时尚设计元素，让人一见倾心的“巴黎之光”全LED前大灯及3D菱格尾灯，塑造出DS7比肩艺术品的华贵外观；在内饰工艺方面，无论是“巴黎饰钉”元素和珍珠缝线手法的运用，又或是精挑细选的NAPPA真皮、水晶、真铝等奢华的选材，都诠释了DS7媲美奢侈品的工艺水准；在科技配置方面，魔毯主动感应式悬挂、DS智能领航、夜视系统、主动监测驾驶员注意力系统等百万级豪华车型越级配置的应用，成就了DS7傲视群雄的科技硬实力。

这么一款设计时尚、性能卓越的C级豪华SUV，在其细分市场中已非常具有竞争力。在此基础上，20.89万~30.99万元的价格区间无疑是进一步提升了DS7对终端消费者的吸引力，性价比优势非常明显。

“定价问题，我们内部已反复地讨论过，产品力没有任何问题。但不得不承认，我们在国内的品牌影响力还是不足，需要通过产品来逐步提升。”长安PSA执行副总裁沈明均表示，DS7的定价一方面希望给消费者带来最直接的实惠，另一方面希望能给消费者带来一些对豪华品牌新的认知。

DS的决心

需要承认的是，DS在2017年经历了一系列的调整。为重振经销商信心，DS从去年开始做了大量的工作。对内，调整了销售公司组织架构，提高内部工作效率；对外，成立了五个销售大区，让经销商与厂家的沟通变得更加便利。在此基础上，长安PSA还积极调整了商务政策，为经销商“松绑”，不再为其设定销量目标。

一方面厂家积极调整，另一方面有新产品DS7的加入。DS品牌经销商无疑已经重拾信心，开始展望未来。

“之前我们的活跃经销商有所减少，但是通过去年一年的调整，现在我们的活跃经销商已经倍增。”沈明均表示，目前DS品牌约有60家活跃的经销商渠道，例如浙江、河南、山东、广西这些DS曾经踏足的市场，都得到了全面的回归。下一步，DS品牌的经销商网络还将进一步拓展覆盖其他相对空白的市场。

随着经销商网络逐渐重回正轨，DS对今年的发展也是充满信心。据了解，今年DS将重新挑战两万辆的年销量目标。作为被寄予厚望的战略产品，DS7将成为DS攻坚豪车市场的排头兵，打响市场反击之战。