名爵2017年销量近14万辆 同比增88%

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每经记者 陆佳丽 每经编辑 杨翼

近日，上汽乘用车旗下名爵（MG）品牌发布的2017年销量数据显示：去年，名爵累计销售近14万辆，同比增长88%，成为国内车市增长最快的品牌之一。

具体到车型上，于2017年3月上市的SUV车型——名爵ZS，月均销量约为7000辆，成为拉动名爵销量增长的最大动力；11月上市定位于运动轿跑的全新名爵6则处于快速爬坡阶段，上市66天获得的订单超2.6万辆，且有近两成名爵6第一代车主计划换购全新名爵6。

此外，销售渠道方面，2017年，名爵品牌新增经销商超100家，已从一二线向三四线市场快速覆盖。

事实上，此前上汽乘用车在产品、渠道、营销等方面更倾向于荣威品牌，这也使得名爵发展速度略弱于荣威。2017年，上汽乘用车销量突破52万辆，同比增长62%，其中荣威品牌贡献了38.5万辆。

不过，近两年来，在荣威品牌成功打造出爆款车型且进入全面发力期后，上汽开始着力于复兴名爵品牌。名爵品牌诞生于1924年的英国，上汽集团在2007年全面收购南汽后正式把名爵品牌划归到旗下。

2017年，以全新名爵6为起点，上汽喊出要让名爵“回归国际舞台”的口号，希望将名爵打造成一个国际品牌，与荣威扎根国内市场的战略相区别，走差异化路线。数据显示，2017年，名爵在泰国市场销量超过1.2万辆，同比增长超过50%。

此外，为深化中国消费者对名爵这一英伦品牌的认知，进而让更多人了解名爵，全新名爵6就极力突出“6秒级动力总成，36米级制动系统”“全系标配XDS弯道动态控制系统“等卖点，以及名爵6 Trophy League驾控营这一体验式营销手段。

伴随着品牌建设层面的深入，名爵品牌发展速度也进入了一个新阶段。不过，当前名爵品牌仍面临品牌知名度较低，以及产品布局、渠道网点还有待扩容等掣肘，如何又快又准地持续推出符合市场需求的产品，并打造出月销量过万辆的爆款产品，对名爵品牌来说是下阶段的关键。