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GS欲复制荣威RX5模式拉销量,名爵所有车型将“配”互联网

2017-08-10 18:15:28 每日经济新闻 每经记者 骆一帆

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每经记者 骆一帆 每经编辑 杨翼

眼下累计票房已接近40亿的《战狼2》,着实让北京汽车和东风乘用车的品牌团队高兴了一把,电影中BJ40、风神AX7两款车型的亮相,起到了很好的品牌宣传效果。

或许同样希望借助电影进行宣传,89日,上汽乘用车名爵GS互联网版携手张扬导演新作《皮绳上的魂》在北京正式上市,新车共推出3车型,售价14.58~17.58万元。

随着荣威互联网车型热卖,上乘用车开始互联网元素作为带动销量增长的方法复制到旗下更多品牌与更多车型中。今年上半年,名爵已推出首款互联网车型——名爵ZS,取得较好的销量成绩

此外,记者了解上汽乘用车如今推出名爵GS互联网车型的原因欲进一步扩大互联网车型产品阵容外,与名爵GS传统车型上半年销量欠佳也不无关系。

复制荣威RX5路径

去年,上汽开创了互联网汽车这个品类,种种优势和福利,也一定会带名爵上汽乘用车公司副总经理俞经民向《每日经济新闻》记者表示,从名爵ZS开始,MG名爵推出的所有车型,都会提供互联网版本

从销量来看,互联网元素确实为上汽乘用车销量的快速增长起到很大促进作用,如去年上市的荣威RX5今年上半年累计销量已突破十万辆,其中互联网车型销量占比达到70%。而今年3月上市的名爵ZS上市4个月的累计销量已接近3万辆。

俞经民告诉《每日经济新闻》记者,从名爵ZS目前销量来看,互联网版本占比很高,受到年轻人欢迎

相比互联网车型的热卖,此前名爵GS传统车型的销量则不如人意全国乘用车市场信息联席会数据显示,今年上半年名爵GS累计仅售1.69万辆,同比下滑38.7%不如3月刚上市名爵ZS

在此背景下,上汽乘用车希望复制荣威RX5与名爵ZS路径,通过互联网元素导入扭转名爵GS销量下滑的颓势

自主品牌开始扎堆玩互联网

俞经民看来,年轻一代是互联网的原住民,对互联网的接受度非常高,名爵为用户提供互联网汽车,通过互联网和车主沟通,让用户去体验

事实上不仅是名爵品牌,在“四化”战略大框架下,上汽乘用车正在整体朝智能化、互联化方向发展,打造全系互联网产品阵容。

俞经民表示互联网是迈向智能化的必经之路,是兵家必争之地,看谁先迈出这一步

正如俞经民所说,目前,不少车企都在网联化、智能化领域深入布局,并推出自己的互联网汽车产品,如长安和科大讯飞合作推出的“小安”系统,在今年新上市的CS95CS55上都已进行采用吉利博越同样推出多款智能互联车型

一位吉利内部人士告诉《每日经济新闻》记者,智能互联车型博越总销量中的占比超过90%

不仅在产品方面,随着互联网车型逐渐增多,车企特别是自主品牌车企的营销思路也在发生重大转变。在俞经民看来,为互联网汽车提供与之适配的营销服务,传统的提供购车、用车体验提供超越功能性的边际体验转变这不是急转弯,是一个逐步累积的过程

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