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变革之间,和你聊聊朋友圈的重要性

2017-02-16 00:32:59 每日经济新闻

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不接触奥迪,就体会不到奥迪的朋友圈有多广。这一点,不止一个人这样说过。

最显著的例子是最近的一部TVC,奥迪聚集的三个人又刷新了观众的视觉享受:从马龙的一球轰爆,到郝景芳打造的折叠世界,再到代表中国赛车界标杆的程丛夫,奥迪始终会带来不一样的体验。唯一不解的是,TVC并未着重提及某一款产品,这难道只是让观众过把瘾?

其实,视频显示了奥迪广泛的“人脉基础”,如何打造朋友圈,让消费者为之点赞,早已成为这个企业思考的课题。而“用户形象战略”就是奥迪亮出的一把利刃,其背后的故事或许能让人们一探它的内生基因。

接纳乒坛强者&极速飞驰

对于每天过着规律生活的人们来说,竞技体育让世界不再平淡。大家喜欢它的残酷性,希望在这没有硝烟的战场上见证强者的出现,而中国乒乓球队更加深了人们这样的期盼。

乒乓球这项运动在中国有太多高手,竞争的激烈让马龙在技术与心理上承受着脱胎换股的阵痛:国家队的训练全年不间断,平时一周练六天,从早到晚,马龙历经了10年;从爆冷出局到连续三届世乒赛止步半决赛,马龙经历过漫长的低谷期。尽管如此,他还是拿到了全满贯,走上乒坛巅峰。如今,成为英杰汇成员的马龙总被人追问下一个目标是什么?他的回答很简单:为东京奥运会的入场券而努力。

与手握球拍的马龙不一样,同为英杰汇成员的程丛夫更偏爱对极速的追寻。

“中国第一位加盟F1车队的车手”、“勒芒24小时耐力赛中国第一人”、“纽伯格林24小时耐力赛中国第一人”……在这一系列的传奇头衔背后正是TVC中的程丛夫。自幼程丛夫把赛车和游泳作为自己的爱好,相对于泳池,赛道给他带来的速度感更为明显。最终,他选择成为一名职业赛车手,而这次个人职业生涯的抉择,最后竟撬动了中国赛车运动的历史。

“我参与的是竞技运动,我希望自己可以作为赛道上的强者,因为冠军只有一个,任何运动员都是以第一为目的的。我如果要在赛道上得到尊重,就只有去赢得冠军。”程丛夫说。如果说赛车的魅力促使他加盟奥迪运动部,那么成为强者的进取之心则是他进入英杰汇的充分理由。

作为“用户形象战略”的一部分,人们提及奥迪英杰汇,很自然把它作为奥迪品牌价值观的一种体现。这个成立于2005年的组织聚集着一批耳熟能详的精英人物,从艺术、文化到商业、体育,他们以推动社会进步为己任,将主流生活态度和价值观发扬光大并扩散至社会的每一分子。由此可见,“用心经营朋友圈”不是一句空话,在讲究速度的时代,也得能沉得下心,耐得住性子。

新的风口也需要创新的印记

时至今日,不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求,驱使奥迪打造出更具个性化的细分圈层,在奥迪品牌日透露的“奥迪创新人物”正契合了这一点。为此,奥迪将精确把握并跟进用户需求变化,积极寻找创新先锋,向公众传达年轻活力、坚持进取和创新不止。他们是谁?答案将在近期的北京电视台奥迪定制节目——《奥迪创新说》中揭晓。

有关奥迪成功的分析很多,赞歌是为胜利者书写的,这无可厚非,但行业的变革随时都会掀翻固步自封的企业。为此,奥迪通过“用户形象战略”让自身的品牌建设完全以用户为导向,在朋友圈中找寻营销的新思路。

时空流变,改变永恒。也许,笃定前行的你我,可以成为造就改变的英杰;也许,第一次勇敢的开始,将让你引燃改变的火焰。

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