变革之间，和你聊聊朋友圈的重要性

不接触奥迪，就体会不到奥迪的朋友圈有多广。这一点，不止一个人这样说过。

最显著的例子是最近的一部TVC，奥迪聚集的三个人又刷新了观众的视觉享受：从马龙的一球轰爆，到郝景芳打造的折叠世界，再到代表中国赛车界标杆的程丛夫，奥迪始终会带来不一样的体验。唯一不解的是，TVC并未着重提及某一款产品，这难道只是让观众过把瘾？

其实，视频显示了奥迪广泛的“人脉基础”，如何打造朋友圈，让消费者为之点赞，早已成为这个企业思考的课题。而“用户形象战略”就是奥迪亮出的一把利刃，其背后的故事或许能让人们一探它的内生基因。

接纳乒坛强者&极速飞驰

对于每天过着规律生活的人们来说，竞技体育让世界不再平淡。大家喜欢它的残酷性，希望在这没有硝烟的战场上见证强者的出现，而中国乒乓球队更加深了人们这样的期盼。

乒乓球这项运动在中国有太多高手，竞争的激烈让马龙在技术与心理上承受着脱胎换股的阵痛：国家队的训练全年不间断，平时一周练六天，从早到晚，马龙历经了10年；从爆冷出局到连续三届世乒赛止步半决赛，马龙经历过漫长的低谷期。尽管如此，他还是拿到了全满贯，走上乒坛巅峰。如今，成为英杰汇成员的马龙总被人追问下一个目标是什么？他的回答很简单：为东京奥运会的入场券而努力。

与手握球拍的马龙不一样，同为英杰汇成员的程丛夫更偏爱对极速的追寻。

“中国第一位加盟F1车队的车手”、“勒芒24小时耐力赛中国第一人”、“纽伯格林24小时耐力赛中国第一人”……在这一系列的传奇头衔背后正是TVC中的程丛夫。自幼程丛夫把赛车和游泳作为自己的爱好，相对于泳池，赛道给他带来的速度感更为明显。最终，他选择成为一名职业赛车手，而这次个人职业生涯的抉择，最后竟撬动了中国赛车运动的历史。

“我参与的是竞技运动，我希望自己可以作为赛道上的强者，因为冠军只有一个，任何运动员都是以第一为目的的。我如果要在赛道上得到尊重，就只有去赢得冠军。”程丛夫说。如果说赛车的魅力促使他加盟奥迪运动部，那么成为强者的进取之心则是他进入英杰汇的充分理由。

作为“用户形象战略”的一部分，人们提及奥迪英杰汇，很自然把它作为奥迪品牌价值观的一种体现。这个成立于2005年的组织聚集着一批耳熟能详的精英人物，从艺术、文化到商业、体育，他们以推动社会进步为己任，将主流生活态度和价值观发扬光大并扩散至社会的每一分子。由此可见，“用心经营朋友圈”不是一句空话，在讲究速度的时代，也得能沉得下心，耐得住性子。

新的风口也需要创新的印记

时至今日，不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求，驱使奥迪打造出更具个性化的细分圈层，在奥迪品牌日透露的“奥迪创新人物”正契合了这一点。为此，奥迪将精确把握并跟进用户需求变化，积极寻找创新先锋，向公众传达年轻活力、坚持进取和创新不止。他们是谁？答案将在近期的北京电视台奥迪定制节目——《奥迪创新说》中揭晓。

有关奥迪成功的分析很多，赞歌是为胜利者书写的，这无可厚非，但行业的变革随时都会掀翻固步自封的企业。为此，奥迪通过“用户形象战略”让自身的品牌建设完全以用户为导向，在朋友圈中找寻营销的新思路。

时空流变，改变永恒。也许，笃定前行的你我，可以成为造就改变的英杰；也许，第一次勇敢的开始，将让你引燃改变的火焰。