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原来美国“春晚”如此奢华,豪车品牌争当助演嘉宾,精彩不输大片!

2017-02-07 20:50:38 每日经济新闻 每经实习记者 牛小欧

每经实习记者 牛小欧 每经编辑 杨翼

北京时间2月6日,第51届超级碗在休斯敦开战。超级碗就如同美国人民的“春晚”,不仅是娱乐、体育界的盛事,更是各商业品牌投放广告的集中地,其中,汽车业就一直都是超级碗广告客户里的龙头老大。

NBD汽车(微信号:NBD-AUTO)了解到,超级碗是广告的消金窟,可谓是寸秒寸金,一段长约30秒的广告费用近500万美元。而在今年的超级碗广告投放上,各大汽车品牌纷纷投入重金,不过,今年或许是情怀年,汽车品牌主打的都是感情牌,人情味似乎盖过了汽车产品本身。

下面NBD汽车就为大家奉上这些砸下重金的广告,聆听汽车世界的情怀与梦想。

奥迪

奥迪的温情与关怀巧妙的隐藏于女权主义的立场之下。

奥迪的超级碗广告,讲的是一位父亲带女儿参加赛车,女孩与许多男孩同场较量,最终其赢得了赛车胜利,证明女性可以比男性做得更好。

奥迪S5 Sportback就在这段广告中亮相。

奥迪不但重人文,还抓住了当下美国的热点问题——男女同工同酬,其在广告中就进一步表示,奥迪未来还将继续致力于实现同工同酬。

梅赛德斯-奔驰

奔驰这次的广告,走的是纯粹的好莱坞路线,难免在众多广告中显得有些刻板。

不过奔驰的这段广告却是大手笔,请来了科恩兄弟掌镜,老牌影星彼得•方达(Peter Fonda)主演。

广告最后,彼得•方达驾驶着一辆奔驰AMG GT C Roadster驰骋在在美国66号公路上,由“逍遥骑士”本人演绎奔驰,表达“生来狂野”再合适不过了。这段广告虽然中规中矩,但燃起了不少人的青春梦。

虽然AMG GT C Roadster出镜只不过短短数秒,但奔驰认为情怀的表达已足够说明产品的品牌价值了。

别克

别克延续了去年超级碗广告中的组合模式——体育明星搭档超模。今年,参演别克广告的是NFL2010状元——NCAA史上最强的全能四分卫凯姆•牛顿和红遍全球的超模米兰达•可儿。 

而其在广告中出镜的产品是别克 Cascada 和别克 Encore。

在此次广告中,别克还对一直被“嘲讽”的颜值问题,进行了回应,但愿别克能如它所述的那样,在未来的发展中外观与性能并存。

阿尔法罗密欧

近两年,菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)一直很看重旗下经典品牌——阿尔法罗密欧在美的复活计划。因此其超级碗广告自然是由阿尔法罗密欧当道,主打经典传承牌。

在缺席美国汽车市场近20年后,阿尔法罗密欧于2014年下半年重回美国。

在如今竞争越来越激励的汽车市场中,阿尔法罗密欧押宝在近几年大热的SUV车型上,推出了阿尔法罗密欧的首款SUV(或命名为Stelvio),希望吸引更多美国新一代用户,并与德国汽车品牌展开竞争。

对于很多车迷来说,阿尔法罗密欧是不可复刻的经典,而菲亚特克莱斯勒汽车公司也恰恰看到了这一点。因此,其超级碗广告试图唤醒人们封存已久的记忆,主动为情怀买单。

福特

福特的超级碗广告可谓是今年的一匹黑马。

在长达九十秒的广告中,没有耀眼的巨星,起伏的情节或过多的情感渲染,只是单纯的向消费者传达了福特未来的产品计划——“福特帮助你如何摆脱束缚”,重点展示福特产品的卓越性能表现。

福特在广告中,相继会推出共享单车、智能互联、混合动力、无人驾驶等等一系列互联网模式下的移动出行方式。

此外,福特在广告中的出镜产品是GT和 F-150。

不过,总的来看,如果福特要改变单纯卖车的品牌形象,这将会是极其漫长的品牌重塑过程。

雷克萨斯

雷克萨斯的超级碗广告自1月23日播出后,在YouTube上的点击量超过100万次。

人与车的美感结合。在广告中,美国舞者Lil Buck优美的身形有节奏的起伏律动,而与之对应的就是设计大胆的LC 500和LS 500车型。

机器没有感情,但完美的汽车却可以点燃你的激情,雷克萨斯就是其中之一。雷克萨斯简约却不简单的广告创意比较成功,这波我给它666。

以上就是NBD汽车为您深入解读的超级碗汽车广告,各位看官最中意哪款车型?又最欣赏哪个品牌的创意?快快来NBD汽车后台留言吧!

 

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